Разберу действующие кампании и покажу, что требует исправления, какие решения стоит сохранить и что проверить в первую очередь.
Вы получаете письменное заключение и приоритетный план действий.
Аудит от 39 900 ₽ · Обычно 5–10 рабочих дней.
Срок отсчитывается после получения необходимых данных и доступов. Сложные проекты рассчитываются и планируются индивидуально.
Обсудить услугу
Их можно передать текущему специалисту и использовать без покупки дальнейшего ведения.
В интернет-маркетинге с 2001 года. С Яндекс Директом работаю с 2009 года. Опыт долгосрочного сопровождения помогает смотреть на рекламу через обращения, заказы и расходы бизнеса.
Аудит рекламной кампании Яндекс Директа начинается с вопроса бизнеса. Перезапуск всех кампаний или смена подрядчика не назначаются заранее.
Кампании и расходы. Структуру, настройки, географию, объявления, запросы, площадки и доступные разрезы расходов.
Измерение. Что названо конверсией, как учитывается действие, есть ли повторы и можно ли связать событие с обращением.
Путь к полезному обращению. Соответствие рекламы предложению, посадочную страницу и доступные сведения о качестве лидов. Отдельно отмечаю, где данных не хватает.
Основания для изменений. Какие проблемы подтверждаются наблюдениями, какие объяснения остаются гипотезами и что стоит сохранить.
По значимым вопросам — наблюдение, источник данных, объяснение и границы вывода. Можно понять, на чём основана рекомендация и что нужно уточнить.
Такой документ помогает обсуждать рекламу предметно: по данным и решениям, которые можно проверить.
Для каждого существенного изменения — что сделать, зачем, от чего зависит выполнение и как проверить результат. Сначала выделяются действия, без которых остальные выводы могут оказаться ненадёжными, например исправление измерения.
План рассчитан на дальнейшую работу: его может использовать текущий исполнитель или специалист, которому вы поручите внедрение.
Образец структуры документа — демонстрационный материал, не аудит конкретного клиента.
| Элемент | Пример оформления |
|---|---|
| Проблема для проверки | Возможный повторный учёт одного обращения двумя событиями. Гипотеза, не проверено. |
| Обоснование | Для вывода нужны правило учёта, журнал событий, время и след одного действия. Сходство названий целей само по себе не подтверждает ошибку. В образце клиентские источники отсутствуют. |
| Приоритет | Сначала получить данные, затем проверить гипотезу: без этого нельзя надёжно интерпретировать число обращений и стоимость результата. Денежный эффект не рассчитан. |
| Действие | Согласовать определение обращения, получить допустимые источники и проверить независимость событий. Если повторный учёт подтвердится — отдельно согласовать исправление и проверку результата. |
Так выглядит логика заключения: вопрос, основания, приоритет и следующий шаг. Она не подменяет гипотезу готовым обвинением или обещанием экономии.
После проверки можно исправлять кампании своим исполнителем, согласовать отдельные работы или перейти к расширенному сопровождению. Если аудит становится его стартом, уже выполненная работа используется дальше.
В проекте использовались Яндекс Директ с оплатой за конверсии, девятишаговый Marquiz, обязательное подтверждение телефона четырёхзначным SMS-кодом и финальная цель — страница «Спасибо».
Примерно за 18 месяцев зафиксированы 60 достижений финальной цели и 59 пригодных для работы обращений. Расходы на рекламу — 53 631,94 ₽. CPA по цели — 893,87 ₽, а расчётные расходы на пригодное обращение — 909,02 ₽: у показателей разные знаменатели. Эти события и обращения не названы продажами квартир, а исторические затраты не являются ценой обращения в 2026 году.
Этот опыт показывает, почему при проверке важно установить смысл цели и отдельно оценивать качество обращения.
В отдельной семишаговой воронке Marquiz производственного проекта одновременно были выбраны цели «Результат» и «Спасибо». В сумме отчёт показывал 2 122 события, а достижений конечной цели «Спасибо» было 1 061.
Без проверки выбора целей общую цифру можно ошибочно назвать количеством заявок. Даже конечное прохождение квиза само по себе не подтверждает пригодность контакта или продажу. Это отдельный пример, не связанный с рекламной воронкой производителя навесов.
Эти примеры показывают подход к измерению в рекламном сопровождении. Они не означают, что заказчики приобретали самостоятельную услугу аудита; её результат — отдельное письменное заключение и приоритетный план действий.
Базовый объём предложения — один кабинет, один сайт и одно основное направление. Глубина зависит от кампаний, периода и доступных данных; сложные проекты рассчитываются индивидуально.
Стоимость зависит от согласованного объёма. Состав проверки и итоговую цену фиксируем в предложении до начала работы. Внедрение рекомендаций и ведение выделяются отдельно.
Да. Самостоятельный аудит даёт письменный результат без обязательной покупки сопровождения.
В рамках аудита анализирую данные и готовлю выводы. Исправления согласуются отдельно.
Проверка должна установить реальное состояние. Если оснований менять решение нет, это отражается в заключении.
BotWatch — собственная разработка PROдвижениеRU, уже используется на двух клиентских сайтах. BotWatch Lite постоянно включён без доплаты в расширенное ведение при технической совместимости и согласованном подключении. Для самостоятельной проверки набор источников определяется заданием; установка BotWatch не обязательна и не выполняется автоматически.
Для такого прогноза нужны сопоставимые данные и допущения. Сам факт аудита не задаёт результат будущей рекламы.
Расскажите, какие кампании работают, что вызывает вопросы и какие данные доступны. Согласуем предмет проверки и результат, с которым можно действовать дальше.
Обсудить услугу